ਕਰਨਾਟਕ ਵਿੱਚ ਤਮੰਨਾ ਭਾਟੀਆ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਕਿਉਂ ਹੋਇਆ ਹੰਗਾਮਾ, ਕੰਨੜ ਸੰਗਠਨਾਂ ਨੇ ਪ੍ਰਗਟਾਈ ਨਾਰਾਜ਼ਗੀ, ਜਾਣੋ ਕੀ ਹੈ ਮਾਮਲਾ

ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਦਾਕਾਰਾ ਤਮੰਨਾ ਭਾਟੀਆ ਨੂੰ ਮੈਸੂਰ ਸੈਂਡਲ ਸਾਬਣ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ ਵਜੋਂ ਨਿਯੁਕਤ ਕਰਨ ਨਾਲ ਕਰਨਾਟਕ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਵਾਦ ਖੜ੍ਹਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨਕਾਰੀਆਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਕਰਨਾਟਕ ਦੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਵਿਰਾਸਤ ਦਾ ਅਪਮਾਨ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਕੰਨੜ ਅਦਾਕਾਰਾ ਨੂੰ ਇਹ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਦਿੱਤੀ ਜਾਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਸੀ।

ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਨਿਊਜ. ਕਰਨਾਟਕ ਦੇ ਮਾਣਮੱਤੇ ਉਤਪਾਦ ਮੈਸੂਰ ਸੈਂਡਲ ਸਾਬਣ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਇਸ ਸਮੇਂ ਰਾਜ ਵਿੱਚ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਅਤੇ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਬਹਿਸ ਚੱਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਸਰਕਾਰੀ ਮਾਲਕੀ ਵਾਲੀ ਕਰਨਾਟਕ ਸੋਪਸ ਐਂਡ ਡਿਟਰਜੈਂਟਸ ਲਿਮਟਿਡ (ਕੇਐਸਡੀਐਲ) ਨੇ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਦਾਕਾਰਾ ਤਮੰਨਾ ਭਾਟੀਆ ਨੂੰ ਆਪਣਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕਈ ਕੰਨੜ ਸੰਗਠਨਾਂ ਅਤੇ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਪਾਰਟੀਆਂ ਵਿੱਚ ਅਸੰਤੁਸ਼ਟੀ ਦੀ ਲਹਿਰ ਦੌੜ ਗਈ ਹੈ। ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨਕਾਰੀਆਂ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਰਾਜ ਦੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਪਛਾਣ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਕੰਨੜ ਮੂਲ ਦੇ ਕਲਾਕਾਰ ਦੁਆਰਾ ਦਰਸਾਇਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਸੀ। 1916 ਵਿੱਚ ਮੈਸੂਰ ਦੇ ਮਹਾਰਾਜਾ ਕ੍ਰਿਸ਼ਨਰਾਜਾ ਵਾਡੀਅਰ ਦੁਆਰਾ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਗਿਆ, ਇਹ ਸਾਬਣ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਹੀ ਨਹੀਂ ਹੈ ਸਗੋਂ ਕਰਨਾਟਕ ਦੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਵਿਰਾਸਤ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਵੀ ਹੈ। ਅਜਿਹੀ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ, ਮੁੰਬਈ ਵਿੱਚ ਜਨਮੀ ਇੱਕ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਦਾਕਾਰਾ ਨੂੰ ਆਪਣਾ ਚਿਹਰਾ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਸੂਬੇ ਦੇ ਬੁੱਧੀਜੀਵੀ ਵਰਗ ਨੂੰ ਪਸੰਦ ਨਹੀਂ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਹੰਗਾਮਾ ਅਤੇ ਕੰਨੜ ਮਾਣ

ਤਮੰਨਾ ਭਾਟੀਆ ਦੀ ਚੋਣ ਨੇ ਕਰਨਾਟਕ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਤੂਫਾਨ ਖੜ੍ਹਾ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਕਰਨਾਟਕ ਰਕਸ਼ਾਣਾ ਵੇਦੀਕੇ ਦੇ ਪ੍ਰਧਾਨ ਨਾਰਾਇਣ ਗੌੜਾ ਨੇ ਮੁੱਖ ਮੰਤਰੀ ਸਿੱਧਰਮਈਆ ਨੂੰ ਪੱਤਰ ਲਿਖ ਕੇ ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਨੂੰ "ਅਨੈਤਿਕ, ਗੈਰ-ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰਾਨਾ ਅਤੇ ਕੰਨੜ ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ" ਦੱਸਿਆ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਿਹਾ ਕਿ ਮੈਸੂਰ ਸੈਂਡਲ ਸਾਬਣ ਇੱਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਵਿਰਾਸਤ ਹੈ ਜਿਸਦੀ ਨੁਮਾਇੰਦਗੀ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਵਿਅਕਤੀ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੀ ਜਾਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਕਰਨਾਟਕ ਨਾਲ ਡੂੰਘਾ ਸਬੰਧ ਹੈ।

ਗੌੜਾ ਨੇ ਸਵਾਲ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਲਈ ਦਿੱਤੀ ਗਈ 6.2 ਕਰੋੜ ਰੁਪਏ ਦੀ ਰਕਮ ਸਿੱਖਿਆ, ਸਿਹਤ ਅਤੇ ਰੁਜ਼ਗਾਰ ਵਰਗੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਖੇਤਰਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਸੀ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਿਹਾ, "ਕਰਨਾਟਕ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਪ੍ਰਤਿਭਾਸ਼ਾਲੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਕੰਨੜ ਅਭਿਨੇਤਰੀਆਂ ਹਨ। ਜੇਕਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ ਬਣਾਇਆ ਜਾਂਦਾ, ਤਾਂ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਕੰਨੜ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਦਿਲਾਂ ਦੇ ਨੇੜੇ ਹੁੰਦਾ।"

ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਮਾਨਤਾ ਵੱਲ ਇੱਕ ਕਦਮ

ਵਿਰੋਧ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨਾਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ, ਕਰਨਾਟਕ ਸਰਕਾਰ ਦੇ ਵੱਡੇ ਅਤੇ ਦਰਮਿਆਨੇ ਉਦਯੋਗ ਮੰਤਰੀ ਐਮ.ਬੀ. ਪਾਟਿਲ ਨੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਮਾਹਿਰਾਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਲਾਹ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਲਿਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਿਹਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਰਾਜ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹੈ ਸਗੋਂ ਮੈਸੂਰ ਸੈਂਡਲ ਨੂੰ ਇੱਕ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ। ਪਾਟਿਲ ਨੇ ਕਿਹਾ, "ਅਸੀਂ ਦੀਪਿਕਾ ਪਾਦੁਕੋਣ, ਰਸ਼ਮਿਕਾ ਮੰਡਾਨਾ, ਪੂਜਾ ਹੇਗੜੇ ਅਤੇ ਕਿਆਰਾ ਅਡਵਾਨੀ ਵਰਗੇ ਕਈ ਵੱਡੇ ਨਾਵਾਂ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕੀਤਾ। ਤਮੰਨਾ ਨੂੰ ਉਸਦੀ ਪੂਰੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਅਪੀਲ, ਲਾਗਤ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀਤਾ ਅਤੇ 28 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਡਿਜੀਟਲ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਦੇ ਕਾਰਨ ਚੁਣਿਆ ਗਿਆ।" ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਿਹਾ ਕਿ ਕੇਐਸਡੀਐਲ ਅਗਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਟਰਨਓਵਰ ਨੂੰ ₹5,000 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਵਿਆਪਕ ਮਾਨਤਾ ਦੇਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।

ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਦੀ ਲੜਾਈ ਜਾਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਚਾਲ?

ਇਸ ਪੂਰੇ ਵਿਵਾਦ ਨੇ ਇੱਕ ਵਾਰ ਫਿਰ ਖੇਤਰੀ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਚਕਾਰ ਤਣਾਅ ਨੂੰ ਸਾਹਮਣੇ ਲਿਆਂਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਪਾਸੇ, ਕੰਨੜ ਸੰਗਠਨ ਮੰਗ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਸਥਾਨਕ ਕਲਾਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਸਰਕਾਰ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਕਰਨਾਟਕ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਲਿਆਉਣਾ ਹੈ।