Last Updated :
25 August 2026, 06:56 PM IST
ਕਦੀ ਰੱਖੜੀ ਦਾ ਮਤਲਬ ਸੀ ਰੰਗ-ਬਿਰੰਗਾ ਧਾਗਾ, ਥੋੜ੍ਹੀਆਂ ਮੋਤੀਆਂ ਅਤੇ ਮਿਠਾਈ ਦਾ ਡੱਬਾ—ਬਸ ਇੱਕ ਰਸਮ ਜੋ ਇੱਕ ਦਿਨ ਵਿੱਚ ਸਮਾਪਤ ਹੋ ਜਾਂਦੀ ਸੀ। ਪਰ ਹੁਣ ਰੱਖੜੀ ਦੀ ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਗਈ ਹੈ। ਅੱਜ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਰੱਖੜੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਟਾਈਲ ਸਟੇਟਮੈਂਟ, ਜੌਹਰੀ ਦਾ ਟੁਕੜਾ ਅਤੇ ਯਾਦਗਾਰੀ ਤੋਹਫ਼ੇ ਵਜੋਂ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਵੱਡੇ ਜੌਹਰੀ ਅਤੇ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ ਤਿਉਹਾਰ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕਲੈਕਸ਼ਨ ਦਾ ਅਹਿਮ ਹਿੱਸਾ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰ ਵੀ ਇਸ ਨਵੇਂ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਖੁੱਲ੍ਹੇ ਦਿਲ ਨਾਲ ਅਪਣਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਜੌਹਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਰੱਖੜੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਆਏ, ਪਰ ਇਸ ਵਾਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਰੇਂਜ ਅਤੇ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਕਾਫ਼ੀ ਵਧ ਗਈ ਹੈ। ਮਸ਼ਹੂਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤਨਿਸ਼ਕ ਕੋਲ ਫਿਲਹਾਲ 29 ਕਿਸਮਾਂ ਦੀਆਂ ਔਨਲਾਈਨ ਰੱਖੜੀਆਂ ਮੌਜੂਦ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ 925 ਸਟਰਲਿੰਗ ਸਿਲਵਰ ਵਿੱਚ ਬਣੀਆਂ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ 2,436 ਰੁਪਏ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਕੇ ਕੁਝ ਖਾਸ ਡਿਜ਼ਾਈਨਾਂ ਵਿੱਚ 5,358 ਰੁਪਏ ਤੱਕ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਇਸ ਵਾਰ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਰੱਖੜੀ ਨੂੰ ਹੁਣ ਰਸਮ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਖੋਲ੍ਹ ਕੇ ਰੱਖਣ ਵਾਲੀ ਚੀਜ਼ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਲੰਮੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਵਰਤੀ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਐਕਸੈਸਰੀ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। 925 ਸਿਲਵਰ ਦੀਆਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਰੱਖੜੀਆਂ ਬ੍ਰੇਸਲੈੱਟ ਵਾਂਗ ਪਹਿਨੀਆਂ ਜਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ 500 ਰੁਪਏ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਵਾਲੀਆਂ ਇਹ ਰੱਖੜੀਆਂ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿੱਚ 2,000 ਰੁਪਏ ਤੱਕ ਦੀਆਂ ਮਿਲ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਇੱਕ ਹੋਰ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਾਲਮੋਨਾਸ ਨੇ ਆਪਣੇ ਕਲੈਕਸ਼ਨ ਵਿੱਚ 825 ਰੁਪਏ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਵਾਲੀਆਂ ਸਿਲਵਰ ਰੱਖੜੀਆਂ ਉਤਾਰੀਆਂ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਕ੍ਰਿਸਟਲ ਅਤੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਰੱਖੜੀਆਂ 499 ਰੁਪਏ ਵਿੱਚ ਵੀ ਉਪਲਬਧ ਹਨ। ਕੁਝ 925 ਸਿਲਵਰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ 2,000 ਰੁਪਏ ਦੇ ਆਸ-ਪਾਸ ਹਨ, ਜੋ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹਰ ਕਿਸਮ ਦੇ ਬਜਟ ਅਤੇ ਸੁਆਦ ਦਾ ਖਿਆਲ ਰੱਖ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਵਜ੍ਹਾ ਗਿਫਟਿੰਗ ਦਾ ਬਦਲਦਾ ਰੁਝਾਨ ਹੈ। ਹੁਣ ਲੋਕ ਅਜਿਹਾ ਤੋਹਫ਼ਾ ਦੇਣ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਰਸਮ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵੀ ਕੰਮ ਆਵੇ। ਦੂਜਾ ਕਾਰਨ ਸੋਨੇ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਚਾਂਦੀ ਦਾ ਸਸਤਾ ਅਤੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਵਿਕਲਪ ਹੋਣਾ ਹੈ, ਜੋ ਰੱਖੜੀ ਨੂੰ ਕਿਫ਼ਾਇਤੀ ਜੌਹਰੀ ਦਾ ਦਰਜਾ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਰੱਖੜੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਦੁਕਾਨਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਿਤ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਔਨਲਾਈਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਵੀ ਖੂਬ ਵਿਕ ਰਹੀ ਹੈ। ਅਮੇਜ਼ਨ ਵਰਗੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੇ ਇਸ ਸਾਲ 500 ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਿਸਮਾਂ ਦੀਆਂ ਰੱਖੜੀਆਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਕਲੈਕਸ਼ਨ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪਰਸਨਲਾਈਜ਼ਡ, ਡਿਜੀਟਲ, ਅਧਿਆਤਮਿਕ, ਕ੍ਰਿਸਟਲ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਰੱਖੜੀਆਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
ਇਸ ਵਾਰ ਰੱਖੜੀਆਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਸਿਰਫ਼ 19 ਰੁਪਏ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਕੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਰੁਪਏ ਤੱਕ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਸਬੂਤ ਹੈ ਕਿ ਰੱਖੜੀ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਧਾਗਾ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਫੈਸ਼ਨ, ਕੀਮਤ ਅਤੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦਾ ਸੁਮੇਲ ਹੈ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੇ ਇਸ ਪੁਰਾਣੀ ਪਰੰਪਰਾ ਨੂੰ ਨਵੀਂ ਸੋਚ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਨਜ਼ਰੀਏ ਨਾਲ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ ਸਟਾਈਲ ਸਟੇਟਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
