Last Updated :
08 October 2023, 05:23 PM IST
ਐਲੋਨ ਮਸਕ ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦਿੱਗਜ ਐਕਸ (ਪਹਿਲਾਂ ਟਵਿੱਟਰ) ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਕਲਿੱਕਬੇਟੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਫਾਰਮੈਟ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਬਲੌਕ ਜਾਂ ਰਿਪੋਰਟ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।ਜਦੋਂ ਕਿ X ‘ਤੇ ਸਧਾਰਣ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ “ਵਿਗਿਆਪਨ” ਲੇਬਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਪਲੇਟਫਾਰਮ ‘ਤੇ ਨਵੇਂ ਅਣ-ਨਿਰਧਾਰਤ ਵਿਗਿਆਪਨ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੀ “ਤੁਹਾਡੇ ਲਈ” ਫੀਡ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੋਬਾਈਲ ਐਪ ‘ਤੇ ਹੈ, ਅਤੇ ਜਦੋਂ ਉਹ ਕਲਿੱਕ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਕਿਸੇ ਤੀਜੀ-ਧਿਰ ਦੀ ਸਾਈਟ ‘ਤੇ ਰੀਡਾਇਰੈਕਟ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ‘ਤੇ, ਘੱਟ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਕਲਿੱਕਬੇਟ ਸਾਈਟਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ ਅਨੁਭਵ ਦੀ ਯਾਦ ਦਿਵਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਮਸਕ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਅਹੁਦਾ ਸੰਭਾਲਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ X ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਾਲੀਏ ਨਾਲ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇਸਦੇ ਅੱਧੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਵਿਗਿਆਪਨਕਰਤਾਵਾਂ ਨੇ ਥੋੜ੍ਹੀ ਦੇਰ ਬਾਅਦ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਮੀਡੀਆ ਮੈਟਰਸ ਦੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਰਿਪੋਰਟ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਜੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵਾਪਸ ਆਏ ਹਨ ਉਹ ਪਹਿਲਾਂ ਨਾਲੋਂ 90 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੱਕ ਘੱਟ ਖਰਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਰਾਇਟਰਜ਼ ਦੀ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵੀ ਪਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਅਕਤੂਬਰ ਵਿੱਚ ਅਰਬਪਤੀ ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਦਿੱਗਜ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ X ਦੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਮਦਨੀ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ ਘੱਟੋ ਘੱਟ 55% ਘਟੀ ਹੈ। ਮਸਕ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਸਵੀਕਾਰ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਕਾਰਕੁਨਾਂ ਦੇ ਦਬਾਅ ਕਾਰਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਮਹੀਨੇ, ਮਸਕ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ 60 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਲਈ ਐਂਟੀ-ਡਿਫੇਮੇਸ਼ਨ ਲੀਗ ਨੂੰ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਠਹਿਰਾਇਆ ਸੀ। ਪਿਛਲੇ ਹਫਤੇ ਵੌਕਸ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਕੋਡ ਕਾਨਫਰੰਸ ਵਿੱਚ ਬੋਲਦੇ ਹੋਏ, X ਸੀਈਓ ਲਿੰਡਾ ਯਾਕਾਰਿਨੋ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੇ ਪਿਛਲੇ 12 ਹਫਤਿਆਂ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 1,500 ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਵਾਪਸੀ ਦੇਖੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਚੋਟੀ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨਕਰਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 90% ਵੀ ਵਾਪਸ ਆ ਗਏ ਹਨ।
